商标作为商品的一种标识，越来越受到企业的关注，而有很多个人的投资爱好者也喜欢打一些擦边球。放眼国内商标的情况，百年老店的保护力度也不是太大，能延续到现金的百年老店也不是太多，当然这里面也战争的一部分原因，可从另一个角度想也有商标意识上面的原因。有的公司也许这样想，商标品牌是大公司的事，和我们小公司没关系，温饱问题都解决不了，还考虑那些干嘛，我就在这个行业里混了。这里面存在着两个问题，一个就是商标的定义问题，商标简单的说就是商品的标识，是用来区分同种商品的不同名字，这个标识也和厂家密不可分，换句话说，是这个标识把这个商品和对应的厂家联系到了一起，也有宣传方面的意义。第二个问题就是意识的问题，意识是从古到今一直都在喊的，军车未动，粮草先行，未雨绸缪。对于企业的意识，应该上升到战略的层次了，从前期商标的设计定案，到注册，在到使用，已经把这个企业的灵魂注入到这个商标里了，灵魂的升华也就是企业文化的表现。商标是宣传中不可缺少的一部分，或者说它是对商品的一种包装，一种凝合了企业文化的包装，一种让市场了解这个商品和这个企业的包装，这个时候商标才有了价值，而这个价值取决于企业的文化。所以，当商标成为一种包装，那它就不在是一个简单的标识，而是企业赋予了它思想、灵魂、活力，它将带着这些力量在市场的竞争中尽情的展示自己的能力，力争上游，这个时候企业也就不需要考虑是否注册了，而要想的是怎么样把这些能力注入商标中，让它成为行业的佼佼者，使企业有了一个更高层次的发展。
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